Por Mayra Lucia Mendoza Huamán.
El marketing se aplica en todo tipo de negocio, ya sean grandes empresas como General Motors con ventas anuales de US$ 190 mil millones o pequeñas y medianas empresas como bodegas de propiedad de una familia; además se relaciona con los diversos sectores ya sean agrícolas, de manufactura o de servicios y se emplea tanto en sectores públicos como privados, así como en las organizaciones con o sin fines de lucro.
Nuestra búsqueda de la frase definición de marketing en GOOGLE aporto que la esencia se toda definición moderna de que facilita el intercambio entre compradores y vendedores. Marketing es el proceso de planear y ejecutar la concepción, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el objetivo de producir intercambios que cumplan las metas de los individuos y de las organizaciones.
DOUGLAS HOFFMAN
PRINCIPIOS DE MARKETING Y SUS MEJORES PRÁCTICAS
Muchos autores han dado su definición de marketing, pero hay que diferenciar primero si nos estamos refiriendo a su concepto filosófico o a su aceptación empresarial. En general las definiciones de marketing se entienden prácticamente, como todo aquello que hace una organización para facilitar un intercambio entre ella y sus mismos clientes. Por lo tanto el marketing es un proceso dinámico muy vinculado a la toma de decisiones estratégicas de una organización. Todo el mundo habla de marketing, pero son muy pocos los que de verdad saben de su verdadero significado y menos aún los que lo aplican de forma profesional.
Nos encontramos en el siglo XXI y parece que desarrollar marketing es una labor normal y sencilla, la palabra es utilizada por las empresas y medios de comunicación, el mercado está cambiando y evolucionando de manera drástica, motivado principalmente por los avances tecnológicos y globalización, los cuales crean nuevos comportamientos que sólo pueden adaptarse desde una perspectiva de marketing.
A nivel empresarial, vemos que es una actividad que tiene como fin primordial el logro de los fines o metas fijadas. Desde este punto de vista, el marketing comprende una serie de actividades interrelacionadas entre sí, que tienden no solo a satisfacer las actividades del mercado, sino a cubrir los objetivos fijados por y para la el bienestar de la empresa.
En el Perú en estos tiempos se esta hablando mucho de marketing, y se esta tratando de aplicar en todos los sectores empresariales. Según investigadores esta nueva aplicación es resultado de los cambios profundos por los que atraviesa nuestro sistema económico. A pesar de lo subdesarrollado que es nuestro país y todos los problemas que se tiene que superar; como la recesión, el desempleo, la ineficaz administración pública y el bajo nivel educativo se esta generando un ambiente propicio para el surgimiento de nuevas empresas de todo tipo y tamaño, y con ello cientos de miles de nuevos empresarios peruanos.
El marketing en la actualidad está siendo potenciado por el Internet, una importante herramienta competitiva, pero esto no quiere decir que el marketing haya cambiado completamente, si no que ha evolucionado a lo que siempre ha perseguido; mantener una comunicación más directa con el cliente y personalizar absolutamente su oferta de productos y servicios. Por ello la empresa tradicional ha optado por tener una presencia cada vez más significativa en el mercado creando una página Web.
En el nuevo milenio el marketing ha tomado casi de manera automática el protagonismo de la situación y se le hará justicia. Es el momento del marketing, de los estrategas. El mercado demanda ya profesionales cualificados que, partiendo de la realidad, sepan dar respuestas satisfactorias al mercado y, por ende, incrementar la rentabilidad de las empresas.
RAFAEL MUÑIZ
MARKETING EN EL SIGLO XXI
El marketing ha pasado de una simple estrategia para obtener más clientes, a ser el principal ente generador de recursos dentro de una empresa.
Bibliografía:
1) Douglas Hoffman. 2007. Marketing y sus mejores practicas. Tercera edición. Editorial Thomson. Capitulo 3: responsabilidad social y ética en el marketing.
2) Czinkota Michael. 2004. Marketing internacional. Septima edición. Editorial Thomson. Capitulo 3: El entorno cultural
3) Rafael Muñiz. Marketing en el siglo XXI. Accesible en www.marketing-xxi.com
4) El Marketing que debemos practicar (I) . Accesible en http://www.gestiopolis.com/administracion-estrategia/estrategia/marketing-que-se-debe-practicar.htm
El marketing se aplica en todo tipo de negocio, ya sean grandes empresas como General Motors con ventas anuales de US$ 190 mil millones o pequeñas y medianas empresas como bodegas de propiedad de una familia; además se relaciona con los diversos sectores ya sean agrícolas, de manufactura o de servicios y se emplea tanto en sectores públicos como privados, así como en las organizaciones con o sin fines de lucro.
Nuestra búsqueda de la frase definición de marketing en GOOGLE aporto que la esencia se toda definición moderna de que facilita el intercambio entre compradores y vendedores. Marketing es el proceso de planear y ejecutar la concepción, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el objetivo de producir intercambios que cumplan las metas de los individuos y de las organizaciones.
DOUGLAS HOFFMAN
PRINCIPIOS DE MARKETING Y SUS MEJORES PRÁCTICAS
Muchos autores han dado su definición de marketing, pero hay que diferenciar primero si nos estamos refiriendo a su concepto filosófico o a su aceptación empresarial. En general las definiciones de marketing se entienden prácticamente, como todo aquello que hace una organización para facilitar un intercambio entre ella y sus mismos clientes. Por lo tanto el marketing es un proceso dinámico muy vinculado a la toma de decisiones estratégicas de una organización. Todo el mundo habla de marketing, pero son muy pocos los que de verdad saben de su verdadero significado y menos aún los que lo aplican de forma profesional.
Nos encontramos en el siglo XXI y parece que desarrollar marketing es una labor normal y sencilla, la palabra es utilizada por las empresas y medios de comunicación, el mercado está cambiando y evolucionando de manera drástica, motivado principalmente por los avances tecnológicos y globalización, los cuales crean nuevos comportamientos que sólo pueden adaptarse desde una perspectiva de marketing.
A nivel empresarial, vemos que es una actividad que tiene como fin primordial el logro de los fines o metas fijadas. Desde este punto de vista, el marketing comprende una serie de actividades interrelacionadas entre sí, que tienden no solo a satisfacer las actividades del mercado, sino a cubrir los objetivos fijados por y para la el bienestar de la empresa.
En el Perú en estos tiempos se esta hablando mucho de marketing, y se esta tratando de aplicar en todos los sectores empresariales. Según investigadores esta nueva aplicación es resultado de los cambios profundos por los que atraviesa nuestro sistema económico. A pesar de lo subdesarrollado que es nuestro país y todos los problemas que se tiene que superar; como la recesión, el desempleo, la ineficaz administración pública y el bajo nivel educativo se esta generando un ambiente propicio para el surgimiento de nuevas empresas de todo tipo y tamaño, y con ello cientos de miles de nuevos empresarios peruanos.
El marketing en la actualidad está siendo potenciado por el Internet, una importante herramienta competitiva, pero esto no quiere decir que el marketing haya cambiado completamente, si no que ha evolucionado a lo que siempre ha perseguido; mantener una comunicación más directa con el cliente y personalizar absolutamente su oferta de productos y servicios. Por ello la empresa tradicional ha optado por tener una presencia cada vez más significativa en el mercado creando una página Web.
En el nuevo milenio el marketing ha tomado casi de manera automática el protagonismo de la situación y se le hará justicia. Es el momento del marketing, de los estrategas. El mercado demanda ya profesionales cualificados que, partiendo de la realidad, sepan dar respuestas satisfactorias al mercado y, por ende, incrementar la rentabilidad de las empresas.
RAFAEL MUÑIZ
MARKETING EN EL SIGLO XXI
El marketing ha pasado de una simple estrategia para obtener más clientes, a ser el principal ente generador de recursos dentro de una empresa.
Bibliografía:
1) Douglas Hoffman. 2007. Marketing y sus mejores practicas. Tercera edición. Editorial Thomson. Capitulo 3: responsabilidad social y ética en el marketing.
2) Czinkota Michael. 2004. Marketing internacional. Septima edición. Editorial Thomson. Capitulo 3: El entorno cultural
3) Rafael Muñiz. Marketing en el siglo XXI. Accesible en www.marketing-xxi.com
4) El Marketing que debemos practicar (I) . Accesible en http://www.gestiopolis.com/administracion-estrategia/estrategia/marketing-que-se-debe-practicar.htm
5) Libro "Cómo aplicar el Marketing en el Perú" Edición 2003. Accesible en http://www.ipm.com.pe/introduc2.htm
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